Hay reconocimientos que no solo celebran a una empresa, sino que reflejan una tendencia en la forma en que las personas eligen cuidarse. Natura fue reconocida por Euromonitor International como la marca número uno en ventas minoristas de belleza y cuidado personal en Chile, un logro que llega en un año marcado por la expansión de su red de tiendas, el fortalecimiento del canal digital y la consolidación de su modelo omnicanal.

Natura y su crecimiento con propósito

Este hito no surge de manera aislada. Euromonitor, referente mundial en análisis de datos de mercado, destacó en sus Tendencias Globales de Consumo 2025 que factores como calidad, conveniencia, funcionalidad y precio son decisivos en las elecciones de compra, con un foco cada vez mayor en la sustentabilidad.

La estrategia de Natura coincide con estas prioridades, mostrando que belleza y propósito pueden ir de la mano.

Actualmente, la compañía cuenta con 44 tiendas en el país y proyecta alcanzar 50 antes de fin de año. A esto se suma el trabajo de miles de consultoras de belleza y una plataforma de comercio electrónico en expansión.

«Este reconocimiento es un orgullo para todo nuestro equipo y red de consultoras. Es la confirmación de que nuestro modelo, que une innovación, omnicanalidad, sustentabilidad y belleza con propósito, conecta profundamente con las personas y genera impacto positivo para la sociedad y el medioambiente».

-Ezequiel Monis, gerente de marketing y sustentabilidad de Natura en Chile.

El compromiso de la marca no se limita a la innovación en productos o experiencias de compra. Iniciativas como Natura Recupera, su programa de logística inversa, refuerzan el impacto positivo: los consumidores pueden devolver envases en las tiendas, que la marca gestiona junto a cooperativas de recicladores de base.

Este reconocimiento de Euromonitor se suma a otros premios internacionales, como el de Kantar en el Festival de Cannes, donde Natura recibió el reconocimiento de la marca más sustentable del mundo.

Con hitos como estos, Natura reafirma su posición no solo como líder en ventas, sino también como una fuerza transformadora en la industria cosmética.

Este Día del Niño podría ser diferente. En vez de pensar solo en juguetes y actividades, también podemos regalar algo que impacte su salud y felicidad a largo plazo: un buen descanso. Hoy, muchos niños duermen menos de lo que necesitan, y eso afecta su rendimiento, su estado de ánimo y su desarrollo físico.

Según la Encuesta Nacional de Actividad Física y Hábitos de Sueño en Escolares del Ministerio de Salud (2022), más del 60% de los niños chilenos no logra dormir las horas recomendadas para su edad.

La psicóloga Paula Moreno explica que “dormir bien no es un lujo, es una necesidad biológica fundamental para el bienestar físico y emocional”. Sin embargo, la estimulación constante de las pantallas y las rutinas desordenadas hacen que alcanzar un sueño profundo sea cada vez más difícil.

Día del Niño: descanso que también es cariño

La marca chilena Flores propone que este Día del Niño sea una oportunidad para mejorar las horas de sueño de los más pequeños. Su recomendación: elegir pijamas y ropa interior que sean suaves, respirables y sin etiquetas molestas que puedan interrumpir el descanso.

Alejandra Espinoza, Gerente de Marketing y Canales Digitales de Flores, comenta que “en los niños, una prenda mal elegida puede ser la diferencia entre una noche tranquila o interrumpida”. Por eso, sus líneas infantiles priorizan telas cómodas, calce ergonómico y libertad de movimiento.

Dormir bien importa más de lo que parece

La Academia Americana de Pediatría sugiere que los niños en edad escolar duerman entre 9 y 12 horas cada noche. Sin embargo, la Fundación Integra (2023) indica que solo un 30% de los menores en Chile alcanza 9 horas o más durante la semana. La falta de sueño puede generar:

• Déficit de atención
• Irritabilidad
• Problemas de crecimiento
• Bajo rendimiento escolar
• Mayor riesgo de enfermedades respiratorias

Ideas para regalar bienestar

• Pijamas que regulen la temperatura y cuiden la piel
• Prendas sin costuras ni etiquetas
• Diseños cómodos y divertidos
• Lectura antes de dormir
• Luz tenue en la habitación
• Evitar pantallas al menos una hora antes de acostarse

Cuidar su descanso también es una forma de decirles “te quiero”. Este Día del Niño puede ser el momento perfecto para demostrarlo.

Hay marcas que logran traspasar generaciones sin perder su identidad. Y hay otras que, además, se reinventan para conectar con un público completamente nuevo. Ese es el caso de Steve Madden, el diseñador neoyorquino que revolucionó la industria del calzado en los años 90 y que hoy vuelve a ser tendencia entre las nuevas generaciones, con una propuesta más audaz, honesta y personal que nunca.

Su regreso no se limita a un relanzamiento comercial. Madden está protagonizando una nueva etapa donde él mismo se convierte en personaje, gracias al podcast “The World According to Steve” que lo muestra tal cual es: sin filtros, directo, y profundamente humano.

“Soy como un autor que conoces, pero no sabías cómo lucía. Han usado mis zapatos por años, pero ahora me ven: un tipo real que va al supermercado, maldice mucho y trata de ser un buen papá”.

-Steve Madden en «The World According to Steve».

La campaña —cuya frase principal es “He’s for the girls”— tiene un tono desenfadado y provocador. Busca captar la atención de una generación que valora la autenticidad por sobre el perfeccionismo, y que ve en Steve Madden no solo una marca de zapatos, sino una actitud ante la vida.

Los diseños que marcaron los 2000 regresan con fuerza: plataformas, botines chunky y stilettos cargados de actitud. Pero lo que hace realmente especial este comeback es que Madden no se esconde tras un logo, sino que aparece frente a las cámaras, contando su historia, sus errores y su visión del mundo de la moda.

Con este nuevo capítulo, Steve Madden no solo recupera a quienes lo amaron en el pasado, sino que también suma a una audiencia joven que busca referentes reales, productos con historia y marcas que se atreven a ser ellas mismas.